一直以来，包装都是产品、品牌与消费者之间，建立沟通的纽带。

当消费者站在琳琅满目的货架上挑选商品时，包装标签毫无疑问是传递产品定位、风格、风味与健康功效等信息，与消费者建立沟通纽带的重要载体。LEK咨询公司采访了近200名品牌经理和包装从业人士，超过80%的品牌经理都认为包装设计对于品牌成功至关重要，其中近半数以上表示，明年会在包装领域投入更多。 

在快消行业，包装标签的成功在于设计，而选择适宜的材料呈现设计，是每一位包装从业人员的必修课。 

01、常见的标签技术

市场上常见的标签技术通常可分为：不干胶标签、环绕标签、热收缩膜、湿胶标签、膜内标签与直接印刷的标签。其中不干胶标签区别于其他标签类型，可用于局部贴标，并搭配使用众多精美印刷工艺，同时可满足小批量生产需求，是快消行业应用的主流标签技术。 

02、不干胶标签结构

那么针对设计呈现领域，不干胶标签为何能够区别于其他技术，实现搭配众多精美印刷工艺, 更好呈现设计效果呢？这就要从不干胶标签的结构说起。通常不干胶标签呈现“三明治”结构，即：由面材、胶水和底纸三部分组成。

其中面材是最终呈现给终端消费者产品信息的重要载体，面材可根据品牌商的需求，选择不同材质以呈现不同印刷性能与应用需求。例如：常见的面材包括：纸张类面材与薄膜类面材，纸张类面材具有更佳的印刷性能与独特触感， 通常用于酒标等产品包装。而薄膜类面材的防潮与耐候特征，通常被用于日化等洗护产品领域。

在标签使用过程中，胶水层与底纸层通常被投以较少关注，但却会对产品生命周期、消费者购买体验与加工性能领域起到举足轻重的作用。标签是否能够贴牢不起翘？经过冷藏环境或特殊冰桶浸泡后，是否还能完好如初? 贴标过程中的速度与方式，以及底纸断裂等问题，均与胶水与底纸层的材质及特征密不可分。